Теперь пользователи смогут скрыть от Facebook, какие сайты они посещали и какие товары покупали

У Facebook появилась новая функция, позволяющая отвязать от своего профиля данные, которые были переданы социальным сетям от посторонних сервисов и сайтов. В компании этой информации дали название «Off-Facebook Activity» — «внефейсбучная активность».

Владельцы различных сайтов собирают сведения о пользователях и их действиях, затем загружают ее в фейсбук для будущей работы. К примеру, берут адреса электронных почт из личной базы, и показывают рекламу уже для отобранных аккаунтов в социальных сетях.

Часто поступают еще проще: встраивают на свой сайт специальный код Facebook Pixel — тогда в личном кабинете компании в фейсбуке автоматически собирается информация об аудитории и ее действиях. Или же добавляют в приложение кнопку логина через аккаунт в фейсбуке.

В любом случае в социальных сетях сохраняются сведения не только о лайках и комментариях пользователей, но и информация об их активности вне фейсбука, о сайтах, на которые они заходили и регистрировались, о приложениях, которые скачивали или просто посещали, о туфлях, которые они хотели найти в онлайн-магазинах, о кофемашине, которую отложили в корзину.

В результате всеми этими данными пользуются не только приложения и сайты, но и сам Facebook. Благодаря им компания настраивает таргетированную рекламу на пользователя и дает рекомендацию на подходящие страницы и группы. Случается, что система дает сбой: например, если человек посетил какой-то сайт с чужого компьютера или смартфона.

20 августа Facebook объявил, что теперь пользователи по желанию смогут отвязать эту «внешнюю» информацию от своего профиля. Компания подчеркивает, что речь идет не об удалении данных: они останутся, но не будут использоваться для таргетирования рекламы.