Показ Victoriaʼs Secret отменили впервые за 25 лет

22.11.2019 12:00
Юлия Маклакова

Стюарт Б. Бургдорфер — президент компании L Brands — дал официальное подтверждение: Victoriaʼs Secret Fashion Show от американского бренда женского белья в этом году не будет.

У Ангелов Victoriaʼs Secret этот год — непростой. К эпохе процветания бодипозитива и принятия самых нестандартных типов красоты бельевой бренд оказался не готов. По подиуму теперь шагают беременные модели и модели plus-size. Люди устали от идеала и хотят видеть свое, живое, реальное отражение в рекламных кампаниях. Бельевой бренд терпит огромные репутационные риски, подогреваемые еще и нетолерантными высказываниями своего уже бывшего маркетинг-директора. Эд Разек в интервью журналу Vogue сказал, что не считает нужным включать в кастинг шоу разнообразных моделей, в том числе с другим типом фигуры и трансгендеров.

Фото: GoToVan

Мы живем в интересное время. Раньше каждому приходилось подстраиваться под идеалы и стремиться подходить под одежду. И вот наконец-то вещам стало важно подстраиваться под людей. Даже Victoriaʼs Secret, которые каждый год радовали своим модным показом, теперь необходима перестройка.

В 2001 году первый показ бренда собрал 12 миллионов зрителей, а в 2018 году показал худшие рейтинги в истории — 3,3 миллиона и шквал критики. Последствий для бизнеса не пришлось долго ждать: продажи во втором квартале 2019 года упали на 9%, посещаемость магазинов также снизилась.


Раньше каждому приходилось подстраиваться под идеалы и стремиться подходить под одежду. И вот наконец-то вещам стало важно подстраиваться под людей.


Решение об отмене показа Стюарт Б. Бургдорфер объяснил необходимостью развивать маркетинг Victoria’s Secret. Как именно теперь изменятся новые коллекции и показы одного из самых известных брендов нижнего белья, пока остается загадкой.


В 2001 году первый показ бренда собрал 12 миллионов зрителей, а в 2018 году показал худшие рейтинги в истории — 3,3 миллиона и шквал критики.